紙巾機械行業作為行業的最后一桶“金”，不少企業都看好它的前景，想加入這個“大家庭”為得一杯羹。這讓原本競爭激烈的市場變得更為“緊張”。產品是一個企業的本質，若紙巾機械企業想獲得更好的發展，還需重視原創設計，把消費者需求放在首位。
家喻戶曉的品牌少之又少
我國消費市場雖然廣闊，但是對于企業而言，看似龐大的市場，實際上分到每個企業的份額卻并不多。于是，當下不素好企業都在設法壯大自己，以求將自身打造成具有實力的全國性品牌，可從市場實際情況來看，目前能家喻戶曉的品牌少之又少。對于造成此現象的原因，分析人士指出，我國市場品牌遍地開花，但多屬于中小型企業，實力不強。另一個就是，許多中小企業在產品設計上不太重視，導致企業核心競爭力——產品競爭力不高。
行業同質化現象嚴重
目前行業，對產品設計不重視的表現就是行業同質化現象嚴重，大家都在一個“抄襲”的環境中徘徊。其實，我國同質化現象并不只出現在行業，從最初的手機仿制到現在的娛樂節目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。由此看來，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。因此，企業在未來的發展過程中，需注重優秀設計人才的引進，加強產品原創設計，走出同質化漩渦。
企業的蓬勃發展基于創新
從過往的經驗來看，最成功的企業蓬勃發展往往都是基于產品創新，企業將創新作為基本策略，實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。業內人士認為，要改變企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的產品。
總之，在未來的市場中，只有“與眾不同”才能在市場競爭中獨樹一幟、穩如泰山，一味的模仿抄襲只會讓自己的發展之路越走越艱難。創新能力的強度決定企業發展的高度，企業強化創新力具有十分重要的意義。
